在2024年的倒数第二天，宇宙城市院线不雅影东谈主次终于打破了10亿，对照昨年，有了3亿东谈主次的下滑。

一个真谛的事实是，天然本年的票房冠军与亚军，是春节档双强《热辣滚热》《疾驰东谈主生2》，但不雅影东谈主次最高的，其实是暑期档的《合手娃娃》，且比前两部多了接近1000万东谈主。

如果说不雅众对电影不感意思了，那么“沈马组合”与笑剧类型的笃定性依然照旧。但如果说不雅众对电影历久深爱，下滑的东谈主次又实实在在地辅导着这中间出现了什么问题。

不雅众的变化，历久是电影行业最卓越，也最不成捉摸的命题之一。在年末纪念一整年的行业发展时，咱们不仅意思，本年的不雅众到底发生了什么样的变化，这样的变化又是否会在将来不绝，作为从业者还能从哪些方面动手改善不雅众的体验？

2024毒眸文娱大会“电影与不雅众”分论坛上，咱们邀请到了在行业下行的一年中具有卓越代表案例值得共享的五位嘉宾，与大众共同斟酌“电影及产业是否还具有穿越周期的秘笈”。

收拢阿谁年青东谈主

要拆解不雅众的变化，年青不雅众进场越来越少是头号狡计。据灯塔《2024中国电影不雅众变化趋势证实》，从2018年到2024年，24岁以下不雅众占比从38%一起降至21%，电影不雅众变老了。

年青东谈主为什么不进电影院了？作为凡影商讨的首创结伴东谈主，李湛每年皆会作念年青不雅众的关系调研，“往年的时候，一般大众皆是说没那么多时辰、责任荒谬忙偶而电影不顺眼。本年多了一个新的根由——兜里没那么多钱，要取消系数没必要的花销。”

数据复古了这少许，据证实，灯塔9月用户调研中，示意“更雀跃猝然”的不雅众比例较1月调研时着落了9%，32%的不雅众示意本年“变得更从简”。除电影除外，23%的不雅众出门购物/逛市集的花销也减少了，这是连带性的开销削减。

经济条件天然是必须正视的外部成分，但电影东谈主更能禁止的部分在于内容，而从内容的角度，与年青东谈主达成灵验疏通并非不成能。年青东谈主并不是一个全新的物种，只消对他们的谈话体系有更深化的了解，不管什么年事阶段的创作家皆还有契机赶上期间的要领。

李湛例如谈，“比如说传统的一些影视作品里的扮装往往会把一个女性界说成一个好母亲、好姐姐、行状女强东谈主等等社会扮装，但是对于这一代年青东谈主来说，他们更但愿看到影视作品里面的女性扮装是更真实的、非社会化的，为了我方的成长而去竭力的女性扮装，这也就是为什么《热辣滚热》在春节的时候这样受迎接。”

再往前走一步，更加深化到年青东谈主的语境中去，不雅察如今的年青东谈主可爱的东西是什么？谜底呼之欲出——据前瞻产业磋磨院，2023年中国二次元用户领域打破5亿东谈主，其中24岁以下用户高达63%。

电影与二次元文化的聚首点，以前常被寄但愿于动画电影身上，但把视线掀开，电影行业还不错安身内容，借力正常的多元业态。

比如万达电影×原神「银幕绮旅拾光之约」周年庆限时举止，就成为了行业里首例影院与游戏IP之间的联动。万达电影时光网总司理李金蕾现场拆解了此次联动的中枢动作与之背后的交易念念考。

李金蕾示意，此次举止，起点有两个：一是若何蛊卦年青东谈主走进影院，和年青东谈主建立情谊流畅；二是影院若何留下年青东谈主，称心年青东谈主的情谊及文娱需求。举止中，影院荒谬为《原神》的玩家和粉丝联想了专属的可乐爆米花套餐，还联想了电影透票，把氛围感作念足。为了让举止更具蛊卦力，影院还邀请《原神》头部玩家在影院IMAX屏幕上举办了《原神》游戏比赛，现场改悔浓烈。

李金蕾示意，此次举止带动了千万级别的票房滚动，同期也标明，在2024年，内容IP价值和线下的空间价值，仍然具备繁密的想象力。但是让想象落到履行，需要咱们用真挚的作风，来面对大众，从来不将业务动作，只是看成一次联名偶而一个商品售卖，相背，视其为一次和用户的情谊的联接。

相较于养殖品收益在全球电影系列片收益中占比已达50%的近况，现时国里面分大体量影片仅有5%—8%的收益，还有较大教诲空间。尝试打造和联想一批充分阐扬好意思学价值和商品价值的养殖品，才有可能果然推进养殖品及优质内容的双向奔赴。

如果回到内容自己来看，年青不雅众也有与以往不雅众的共通性。

制片东谈主方励提到本年《里斯本丸千里没》路演中的一则细节，“我很意思这些00后的不雅众，老是说短视频充斥了他们的眼球，但是有一个小一又友站起来说，‘就是因为咱们枯燥的东西看多了，咱们才更盼愿真情实感的内容’。”走心用情，永久是跟每一代不雅众疏通的根柢。

类型喜好不变，内容一经王谈

除了平均不雅影年事的上涨，不雅影频次的下滑风景也尤为严峻。据证实，2024年，东谈主均不雅影频次约为2.2次，仅高于2022年，58%的不雅众一年只进一次影院。预估不雅影东谈主数仅4.11亿，意味着宇宙还有10亿东谈主不曾踏入电影院，入场者占比仅为30%。

但在北好意思市场，凭证好意思国国度影院业主协会12月出炉的最新探听骄傲，76%的12至74岁的东谈主群本年至少在影院不雅看了一部电影，且有85%的不雅众辩论在将来一年中像以前一年相似频繁或更频繁地去电影院不雅影，骄傲出洋内市场与熏陶市场之间不雅众基础的雄壮差距。

拉新，于是成为电影市场的一大重心责任。2023年的暑期档就是一年之中拉新的重要时辰段，几部头部影片的风景级热度均由初度入场的增量不雅众所集中。反之，2024年暑期档的失利，也体咫尺了拉新才能疲软上。

在拉新方面颇具谈话权的案例，是《熊出没》。据华强方特集团实践总裁尚琳琳所述，《熊出没》的不雅影东谈主群中有44.7%是零频不雅众（一年之内不踏入电影院的不雅众）。IP效支吾产业的价值由此更见一斑。

拉动零频不雅众的一大诀要是“合家欢”的标签，男女老幼皆能看、爱看，才有契机吸纳到平时莫得不雅影俗例的不雅众。在审好意思更加分众化的社会大趋势下，一部电影还要作念到“合家欢”，比从前更加艰苦了。

从尚琳琳的角度来看，“守正翻新”是《熊出没》这样多年来能保证“合家欢”的本源——在保持“熊强”三东谈主组世界不雅不变的情况下，每年在故当事者题、故事节律上束缚翻新，也一直在为扮装进行“微整形”以相宜审好意思变化，再加上视效方面逐年加码让不雅众感受到至心……方方面面，《熊出没》每年外在看上去的踏实阐扬，实则是背后号召“卷死我方”所带来的效果。

如果说“合家欢”踏实但退却易齐全，那么既踏实又垂手而得的，就是电影的类型化特征了，“以泰西电影的发展考验来看，以前一百多年就是这些电影类型一直莫得变化过，但是电影市场一直在教诲。是以简便来说，就是最初要给到不雅众情理之中的东西，然后再给出猜度除外的东西。”

本年最卓越的类型非笑剧莫属，天然笑剧一直皆是国内不雅众最喜爱的类型之一，但本年的票房孝顺度彰着比往年更高，达到了接近40%，票房名次前方的形势更是全员笑剧。但是，从供求关系上来看，全年国产片有票房统计的486部，其中笑剧片仅有68部，占比为14%，与票房比值相去甚远，足见类型结构仍有待优化。

也不单笑剧受宠，本年异军突起的还有港片。港片不仅在香港原土票房弘扬上佳，在内地也打动了不少不雅众，迎来明确的创作回春。

作为《九龙城寨之围城》的出品方之一，寰亚传媒集团高等副总裁郑剑锋提到，《九龙城寨之围城》是系数主创打磨八年的心血之作，对不雅众来说是福音，但对于电影企业来讲，需要有更多不同制作体量的作品。

港片回春具有普适性的一大根由是，“跟着最近合拍片策略的升级，更多香港电影公司被荧惑融入内地市场，例如最近反响好的几部电影皆有香港地区的专有文化，不错通过引进片的神色参加内地市场，掀开了华语片更多的创意可能。”

本年对于CEPA（《内地与香港对于建立更概述经贸关系的安排》）的最新矫正条件中提到了，“允许香港劳动提供者经内地掌握部门批注竖立的刊行公司，辩论以买断神色引进的香港影片的刊行业务”。这例必将在将来匡助更多安身原土特质的港片走进内地不雅众的视线。

比如本年港片《破·地狱》中对香港传统丧葬文化的呈现，《焚城》中濒临晦气时港府里面的博弈与推搡，《九龙城寨之围城》中对经典黑帮文化的再现，皆是内地影市不成多得的一抹异色。

类型喜好不变，内容一经王谈

如果说2023年是线下猝然复苏的一年，不雅众对线下文娱举止有着强烈的渴慕，那么2024年则主淌若线上内容在攫取不雅众的时辰，成为不雅众走进影院的中枢竞争敌手。

据证实，不雅众2024年文娱举止猝然频率变化中，59%的不雅众刷短视频频率变高了，而仅31%的不雅众去影院看电影的频率变高了，相较1月的调研末端下滑了9个百分点。线下文娱举止的猝然频率变化均权臣不足线上文娱举止。

不雅众对线下文娱的联接感比昨年削弱了，这就更加要求影院作为放映端自己懒散出饱和的魔力。

方励本年反复在公开情势命令，延迟电影的放映周期，让不雅众有契机自主遴荐在影院播映的影片，既能纾解制片方抢档期、抢排片、抢营销周期之痛，又能充分扶助存量供给予称心不雅众的万般化需求。

“我频频在想，创作家花这样永劫辰、这样多钱、这样多心血作念的电影，两个礼拜就决定死活了，是一件很不对理的事情。历史上有几千部、几万部电影不错看，而咱们的电影院是空着的，这很误差。”方励示意。

本年的重映片更多了，某种进度上回复了不雅众对经典影片的渴慕。据灯塔专科版数据，本年重映影片数目高达44部，仅最近两个月就多达16部，该数据还莫得计入中国大陆初度公映的经典影片如《这个杀手不太冷》等。作为对比，2023年的重映影片数仅为19部。不外，重映复映毕竟有多一步的经过。

在方励的想象中，“我一直但愿以后的电影院是711便利店，凌晨3点也不错约十个一又友看一场电影，无东谈主值守，径直点播下载，那资本该多低啊。我频频提议大众作念能比咱们活的更长的电影，但惟有当它具有能被不雅众反复遴荐的契机时，这个提议才有支点。”

从近况来看，点播影院某种进度上不错称心不雅众访佛的需求，但国内的点播影院与城市院线相区隔，是一个独处的业态，且频频处于监管盲区，尚未获取大领域普及。对于城市院线来说，咫尺也有部分影院正在试点预约放映业务，但据2024年的最新报谈骄傲，开启预约放映的影院处所往往不在市中心，引流意旨大于实质收益，将来有待进一步扩充。

放映法子的革新需要各方竭力才能达成。但在影院的蛊卦力上，通过更多径直性的本领也有契机创造不同。

李金蕾闪现，2025年1月1日，“时光里艺术品商店”将落地北京、上海和晋江三家万达影城，在春节期间，商店将进一步笼罩宇宙30店，供电影用户进行打卡、游玩、购物。同期，北京CBD万达影城已邀请潮水前卫艺术家进行共创，在影院展出潮水艺术作品，让电影不雅众在视觉上成绩对于影院空间更丰富的体验。

总得来说，从产业上游到下贱，为拉动不雅众走进影院皆还有很大的空间值得链接探索。不管是以内容分娩者还是产业协同责任者的身份，当咱们揽镜自照时，需要从头注视我方到底还能给不雅众提供什么。既然枯竭熏陶市场的不雅众基础，例必更加需要崭新嗅觉，求新求变，走心用情，是独一值得执意的观念。